Sind Seitenaufrufe auf Facebook immer noch eine große Sache?

Noch vor wenigen Jahren wurde die Schaffung einer Social-Networking-Gemeinschaft als sehr wichtig erachtet. Ob es sich nun um ein lokales Unternehmen oder ein multinationales Unternehmen handelt, Tausende von Gleichgesinnten auf ihrer Facebook-Seite zu haben, bedeutete, dass ihre Beiträge immer mehr Benutzer erreichten. Dies spiegelte auch wider, dass sich die Menschen aktiv mit ihren Inhalten auseinandersetzten und die Beiträge einem größeren Publikum zugänglich wurden.

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Letztendlich machten es sich die Social-Media-Vermarkter zum Ziel, mehr Menschen zu erreichen, und Seitenvorlieben wurden zu einer Standardmetrik für die Berechnung der Ergebnisse ihrer Bemühungen. Sie entwickelten eine Vielzahl neuer Strategien, um die Sympathiewerte auf den Seiten ihrer Marken zu erhöhen. So begannen sie damit, Inhalte zu veröffentlichen, die nicht nur das Engagement des Publikums steigerten, sondern auch tonnenweise Einnahmen generierten.

Seitdem hat Facebook jedoch eine Vielzahl von Veränderungen erfahren. Von Aktualisierungen der Funktionen bis hin zu Änderungen der Algorithmen – heute stellt sich bei Facebook die Frage, ob Seiten wie diese immer noch relevant sind oder nicht. Garantiert es ein florierendes Geschäft, tonnenweise Likes auf einer Seite zu haben? Gewährleistet es, dass die Seite authentisches Engagement von ihrem Publikum erhält und dadurch Einnahmen generiert? Lassen Sie uns herausfinden, ob solche Seiten im Vergleich zu den letzten Jahren heute noch wichtig sind oder nicht.

Wie hat Facebook in der Vergangenheit Seiten wie diese genutzt?

Sobald sie eingeführt wurde, wurde die Like-Funktion ein Hit bei allen Facebook-Nutzern. Die Leute begannen, mehr Gleiches als ein Symbol für Ruhm und Bedeutung zu betrachten. Mit einem raschen Anstieg der Facebook-Benutzer begannen die Geschäftsseiten in der gesamten sozialen Netzwerk-Site wie Pilze aus dem Boden zu schießen. Mehr Gleichgesinnte wurden als gleichwertig mit dem Erfolg und der Reichweite der Marke betrachtet.

Während all dieser Zeit begann Facebook, die Vorlieben der Benutzer zu verfolgen. Nicht nur die in Beiträgen, Kommentaren oder Anzeigen, sondern auch die auf Geschäfts- oder Markenseiten. Im Gegensatz zu den Informationen, die es jemals aus Benutzerumfragen oder Feedback gewonnen hatte, waren diese Datenquellen eine Goldgrube für Facebook. Es war authentisch und funktional zugleich. Die Website nutzte diese Daten auf intelligente Weise, um Erkenntnisse zu gewinnen, die widerspiegeln, wo die individuellen und kollektiven Interessen der Benutzer liegen. Folglich erwiesen sich diese Erkenntnisse als nützlich, um die Benutzer mit relevanten Inhalten und natürlich auch mit Werbung anzusprechen.

Ursprünglich wollte Facebook, dass die Seiten mehr Gefallen finden, da mehr Menschen daran interessiert waren, ihre Aktualisierungen zu sehen. Zu ihrer Unterstützung wurden in den Werbezielen auch Sympathiewerte aufgenommen. Aber das hielt nicht lange an. Um das Benutzererlebnis zu verbessern, führte Facebook zeitgenössische Algorithmen ein, die den Wert der Seiten, die sie zuvor besaßen, verringerten.

Sind solche Seiten heute relevant?

Die Antwort auf diese Frage lautet: Ja, aber nicht zu viel. Im Gegensatz zu den vergangenen Jahren haben Facebook-Seiten heute weniger Wert, wenn es darum geht, die Reichweite und das Engagement der Benutzer zu reflektieren. Experten sagen, dass das Erbe der “Page Likes” mit dem 2013 veröffentlichten, viel diskutierten Facebook-Algorithmus seinen Niedergang erlebte. Dieses Update veränderte das Spiel vor allem für die Nutzer, die über diese Plattform für ihr Geschäft geworben haben.

Dieser Algorithmus stellte sicher, dass die Beiträge, die die Benutzer nun in ihren Feeds sehen würden, nicht nur durch die Menge ihrer Vorlieben, sondern durch eine Vielzahl komplizierter Faktoren bestimmt würden. Der Wert der “Likes” auf einer Seite wurde am Ende desselben Jahres weiter reduziert, als Facebook seinen Nutzern erlaubte, einen Beitrag oder eine Seite zu verlassen. Dies bedeutete, dass eine Seite Tausende von Gefallenen haben konnte, aber nur wenige dieser Gefallenen mit ihren Beiträgen beschäftigt sein würden.

All dies wurde von Facebook unternommen, um die Erfahrungen der Benutzer während ihres Aufenthalts auf der Website zu verbessern. Nur die Inhaber von Markenseiten sind durch diese Maßnahmen in Bedrängnis. Facebook ist nach wie vor in der Lage, Milliarden an Einnahmen zu generieren, indem es mit seinen modernen, KI-basierten Algorithmen Werbung auf seine Benutzer ausrichtet.

Aber ist dies der einzige Grund, warum wir denken, dass Seiten wie diese etwas irrelevant geworden sind? Natürlich nicht. Es gibt noch ein paar andere Gründe, die beweisen, dass die Bedeutung von “page likes” in dem Maße verwässert wurde, dass sie heute nicht mehr so wertvoll sind wie früher.

Warum sind die Vorlieben für Facebook-Seiten keine große Sache mehr?

Beliebte Seiten können gekauft werden:

Ganz gleich, wie unehrlich es auch sein mag, viele berühmte Marken und Prominente sind dafür bekannt, auf ihren Seiten Likes zu kaufen. Diejenigen, die die Social-Media-Griffe solcher Stars und Unternehmen verwalten, bezahlen bestimmte Parteien, um die Anzahl der Likes auf diesen Seiten und sogar ihre Beiträge zu erhöhen. Um ihre Agenden noch schneller erfüllen zu können, werden von solchen Verkäufern auch gefälschte Konten und Bots verwendet. Obwohl es scheint, dass diese gekauften Gleichgesinnten das Engagement der Nutzer erhöhen können, ist das Gegenteil der Fall. Tatsächlich verringern gefälschte Like die organische Reichweite des Kontos.

Beliebte Seiten garantieren kein Engagement:

Es kommt häufig vor, dass Facebook-Nutzer immer mehr Seiten mögen, da es so einfach ist, auf eine einzige Schaltfläche zu klicken. Das bedeutet aber nicht, dass sich diese “Sympathisanten” mit dem Inhalt dieser Seiten beschäftigen. Es ist noch nicht einmal eine Garantie dafür, dass die Aktualisierungen dieser Seiten die “Gleichgesinnten” auch wirklich erreichen. Eine kürzliche Facebook-Aktualisierung hat endlich (sehr zum Missfallen der Geschäftsseiten) den Fotos und Beiträgen aus der Familie und von Freunden der Benutzer den Vorrang gegeben, die auf ihrer Homepage erscheinen sollen, statt Aktualisierungen von öffentlichen Seiten. Dies hat die Bedeutung der seitenähnlichen Funktion stark reduziert.

Beliebte Seiten bedeuten nicht, dass Ihr Geschäft boomt:

Nicht alle Menschen, denen eine bestimmte Geschäftsseite auf Facebook gefallen hat, werden ihre Produkte oder Dienstleistungen in Wirklichkeit kaufen. Auch wenn sie die Seite ein- oder zweimal besuchen und ein paar ihrer Beiträge durchgehen, bedeutet dies sicherlich nicht, dass die meisten von ihnen etwas davon kaufen würden. Der Prozess, Benutzer wie sie zu gewinnen, ist weit davon entfernt, sie davon zu überzeugen, der Marke tatsächlich zu vertrauen und in sie zu investieren. Das bedeutet, wenn es um die Generierung echter Einnahmen geht, ist die Qualität der Leute, die die Business-Seite mögen, weitaus wichtiger als die Quantität. Der Weg vom “Licker” zum Kunden ist lang, und die Anzahl der Seitenliebhaber spielt dabei nur eine sehr geringe Rolle.

Wenn man die ursprüngliche und organische Reichweite einer Facebook-Seite herausfinden will, sollte man nicht auf die Anzahl der Gleichgesinnten achten. Sie sollten einen Blick auf die Anzahl der “Leute, die über die Seite sprechen” und die Anzahl der Follower werfen. Dies sind die wahren Repräsentanten dafür, wie viele Menschen sich mit dem Inhalt der Seite beschäftigen.

Beliebte Seiten sind nicht der einzige Weg, um das Geschäft zu fördern:

Seitdem Facebook die Bedeutung von “Page Likes” verwässert hat, haben sich Social-Media-Vermarkter eine Vielzahl von Tools und Techniken ausgedacht, um ihren Geschäftswert zu steigern. Neben der Erstellung ansprechender Inhalte und der Interaktion mit ihren Followern haben Marken und Meinungsbildner neue Wege beschritten, um organische Reichweite zu erzielen. Einige dieser Methoden sind:

Nutzung bezahlter Beförderungen: Diese Strategie wirkt Wunder, wenn es darum geht, das Engagement eines Unternehmens zu steigern. Viele Marken, egal wie klein oder groß, arbeiten mit Einflussnehmern der sozialen Medien, Prominenten oder sogar mit anderen Marken zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Im Gegenzug müssen sie einen vereinbarten Betrag an die werbende Partei zahlen.

Baustellenverkehr: Die Navigation der Benutzer von der Seite zur Unternehmenswebsite und umgekehrt ist eine weitere Social-Media-Marketingtechnik. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Einnahmen zu generieren, und ist viel besser, als besessen davon zu sein, wie man Seitenliebhaber gewinnt.

Wo sind Seitenvorlieben noch relevant?

Zweifellos hat ihr Wert abgenommen, aber an einigen wenigen Stellen sind Seitenvorlieben immer noch gültig. Auf persönlicher Ebene sind Likes in einigen Fällen immer noch nützlich. Wenn ein Benutzer zum Beispiel immer wieder Beiträge der gleichen Seite mag, würde sein Newsfeed in Zukunft einen ähnlichen Inhalt haben. Es sollte jedoch bedacht werden, dass es hier nicht nur um Gefallen geht. Was die Geschäfts- und Markenseiten betrifft, so hilft Likes auf ihren Beiträgen jetzt dabei, die Reaktion zu messen, die sie von ihren Zuschauern erhalten, und spiegelt die Reichweite wider, die sie gewonnen haben.

Seiten wie diese sind jedoch heute nicht mehr so nützlich wie früher. Überraschenderweise leisten Seitenliebhaber jedoch Arbeit, wenn es um soziale Situationen geht, und sie beeinflussen Entscheidungen, die man in diesen Situationen treffen muss. Wenn eine Person zum Beispiel einen Schönheitssalon besuchen möchte und mit mehreren Optionen konfrontiert ist, würde sie es vorziehen, die Option mit den meisten Gefallen auf ihrer Facebook-Seite zu wählen. Dies zeigt, dass manche Menschen unbewusst immer noch Unternehmen für besser halten als andere, wenn sie eine große Fangemeinde in sozialen Medien haben.

Schlussfolgerung

Mit der Entwicklung der Technologie und den Entwicklungen der Marketingtechniken hat sich die Bedeutung von Facebook-Seiten wie Facebook in den letzten Jahren zweifellos verändert. Aus diesem Grund wird immer noch über das Ausmaß ihrer Relevanz gestritten. Man muss sich jedoch an den Wandel der Zeit anpassen und die Social-Media-Strategie entsprechend anpassen.